Gokken en kinderen: twee woorden die je normaal niet samen wilt zien. Toch blijkt uit een onderzoek van de Universiteit Gent dat kinderen van amper vijf jaar oud goklogo’s herkennen. De impact van gokreclame op jonge geesten is groter dan velen willen toegeven. In deze blog nemen we een kritische duik in de cijfers, de gevaren én de (gebrekkige) maatregelen.
Bron: Knack – “Kinderen van vijf herkennen al goklogo’s”
De impact van reclame op jonge kinderen
Wat zegt het onderzoek?
Volgens het UGent-onderzoek herkennen kinderen eerder goklogo’s dan sommige voedingsmerken. Ze associëren logo’s van gokbedrijven zelfs met “leuk” en “spannend.”
Waarom zijn kinderen zo vatbaar?
De hersenen van jonge kinderen zijn nog volop in ontwikkeling. Ze kunnen marketingtrucs moeilijk herkennen als beïnvloeding en zijn dus extreem kwetsbaar.
De rol van sporthelden
Wanneer hun favoriete sporters gesponsord worden door gokbedrijven, zien kinderen gokken als iets normaals of zelfs als iets cools.
Wetgeving: een tandeloze tijger?
Wat zegt de Belgische gokwetgeving?
In België bestaan er beperkingen op gokreclame, vooral rond sportwedstrijden. Toch blijven veel logo’s zichtbaar, zelfs tijdens kinderprogramma’s.
Koninklijk Besluit 2023: genoeg?
Het Koninklijk Besluit uit 2023 probeert gokreclame tijdens bepaalde uren te verbieden, maar uitzonderingen blijven bestaan. De wet pakt niet de subtiele aanwezigheid van logo’s op shirts en billboards aan.
Europese wetgeving als voorbeeld?
Sommige landen, zoals Spanje en Italië, zijn verder gegaan met een volledig verbod op gokreclame in sport. België blijft achter.
Waarom gokbedrijven kinderen als doelgroep zien
De lange termijn strategie
Bedrijven investeren vroeg in merkherkenning. Een vijfjarige die nu een goklogo kent, is een potentiële klant binnen tien jaar.
Sponsoring als sluipweg
In plaats van reclameblokken richten gokbedrijven zich op sponsoring, waar wetten minder duidelijk zijn.
De rol van ouders en scholen
Moeten ouders waarschuwen?
Ouders zouden kinderen actief moeten leren over de gevaren van gokken, net zoals ze waarschuwen voor roken of alcohol.
Kan het onderwijs een rol spelen?
Preventieve lessen over marketing en gokken kunnen kinderen wapenen tegen manipulatie.
Kritische blik: hypocrisie in de sportwereld
Miljoenencontracten en krokodillentranen
Clubs klagen over verslaving maar tekenen miljoenencontracten met gokbedrijven. De hypocrisie druipt er vanaf.
De echte verliezers
Kinderen uit kwetsbare gezinnen zijn het meest vatbaar en zullen later het hardst geraakt worden.
Oplossingen: is een totaalverbod realistisch?
Volledige reclameban?
Net als bij tabak: geen enkele vorm van gokreclame meer toegestaan, ook niet in sportstadions.
Sponsoring onder vuur
Een verbod op shirtsponsoring zou een grote stap zijn in het beschermen van jongeren.
Link met andere artikelen
Lees meer over de noodzaak van strengere wetgeving in ons artikel “Hoge Gezondheidsraad pleit voor totaalverbod op gokreclame”
Bekijk hoe mediabedrijven reageren op het reclameverbod in “Belgische media ziet geen oplossing in verbod op gokreclame”
Slot: wie draagt de verantwoordelijkheid?
Gokken hoort niet thuis in de kinderwereld. Het feit dat kinderen van vijf goklogo’s herkennen, zegt alles over hoe diep marketing zijn klauwen in de maatschappij heeft gezet. De overheid moet haar rol als beschermer veel serieuzer nemen.
Wil je toch veilig en verantwoord spelen als volwassene?
Bekijk dan hier een overzicht van erkende online casino’s in België.
