In theorie zou gokreclame in België sinds 2023 veel strenger aan banden moeten zijn gelegd. In praktijk merken we weinig verschil. De vraag stelt zich: werkt het Koninklijk Besluit inzake gokreclame wel écht? Of heeft de gokindustrie simpelweg nieuwe wegen gevonden om de regels te omzeilen? We nemen een kritische kijk op de situatie, gebaseerd op de analyse van De Morgen.
Bron: De Morgen – “Ondanks strenge beperkingen blijft gokreclame aanwezig”
Het Koninklijk Besluit 2023: wat werd er beloofd?
De bedoeling van het KB
De wet moest de zichtbaarheid van gokreclame verminderen, vooral in publieke ruimtes en tijdens tv-uitzendingen.
Strikte beperkingen op reclamekanalen
Tv, radio, bioscoop en sociale media vielen onder het verbod, met uitzondering voor communicatie richting bestaande klanten.
Extra regels voor bonussen en promoties
Er kwamen limieten op het aanbieden van welkomstbonussen en promotionele acties.
Waarom blijft gokreclame toch zichtbaar?
Sponsoring als achterdeur
Hoewel reclameblokken beperkt werden, zijn logo’s op shirts en in stadions wél nog altijd aanwezig.
Influencer marketing als sluiproute
Gokbedrijven werken samen met influencers die subtiel gokplatformen aanprijzen, buiten de klassieke advertentieruimte.
Lokale evenementen en sponsoring
Kleinere sportevenementen blijven buiten schot en vormen nieuwe reclamedomeinen voor gokbedrijven.
Wat is het effect van de beperkingen?
Geen daling in merkbekendheid
Onderzoek wijst uit dat jongvolwassenen nog steeds evenveel gokmerken kunnen herkennen als vóór het KB.
Beperkte impact op gokverslaving
Er is geen significante daling in nieuwe gevallen van gokproblemen sinds de invoering van het KB.
De rol van technologie in sluikreclame
Gepersonaliseerde advertenties
Social media-platformen tonen nog steeds gokreclame, vaak gebaseerd op zoekgedrag en interesses.
Programmatic advertising
Gokbedrijven gebruiken geautomatiseerde advertentiesystemen om gebruikers individueel te targeten.
Kritische blik: wie laat dit gebeuren?
Handhaving blijft zwak
Hoewel er regels zijn, ontbreken strenge controles en effectieve boetes voor overtredingen.
Economische belangen wegen zwaar
Overheden willen gokbelasting niet verliezen en kijken soms liever weg bij lichte overtredingen.
Wat kan beter?
Echte handhaving
Zonder sterke controlemechanismen blijft elke regelgeving een papieren tijger.
Sluiten van sponsor-achterdeuren
Een totaalverbod op sponsoring door gokbedrijven zou de impact veel groter maken.
Meer transparantie in marketing
Duidelijke waarschuwingen en verplichtingen voor influencers zouden jonge consumenten beter beschermen.
Vergelijking: België vs. buurlanden
Nederland
Nederland koos voor een verbod op ongerichte reclame, maar sponsoring door gokbedrijven blijft nog toegelaten.
Verenigd Koninkrijk
In het VK werd afgesproken dat gokbedrijven zichzelf beperken, met gemengde resultaten.
Link met andere artikelen
Bekijk hoe de Hoge Gezondheidsraad een volledig verbod voorstelt in “Totaalverbod op gokreclame? De Hoge Gezondheidsraad slaat alarm”
Ontdek waarom kinderen extra kwetsbaar zijn voor gokreclame in “Kinderen en gokreclame: een tikkende tijdbom”
Slot: mooie woorden, weinig daden
Het Koninklijk Besluit inzake gokreclame was een goede eerste stap, maar zonder sluitende controles en zonder sluiting van sponsor-achterpoortjes blijft het vooral een symbolische maatregel. De gokindustrie bewijst opnieuw hoe snel ze zich aanpast om regels te omzeilen.
Wil je veilig en verantwoord spelen? Kies dan altijd voor erkende online casino’s in België.
